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　　7.1亿销售额、200万台全系产品销量、近30%的同比增速，这份成绩单让整个团队长舒了一口气——高速吹风机连续第四年领跑行业，天猫、抖音渠道GMV实现翻倍增长；刚入局不久的剃须刀，电商市占率逼近10%，P3Pro型号直接登顶品类单品销售额榜首，将一众国际大牌高价产品甩在身后。

　　初代电动牙刷因“打牙”“品控拉垮”被用户热议，剃须刀研发因创始人叶洪新的“完美主义”拖沓两年错失先机，就连赖以起家的抖音渠道也因流量机制调整增长放缓。

　　从2021年靠高速吹风机爆火，到2023年电动牙刷折戟，再到2025年双十一逆袭，徕芬用四年时间走完了别人十年的路，却也攒下一堆待解的难题。

　　在2026年的前夜，这个野心勃勃的品牌，正拧紧每一根发条，试图在产品、供应链、渠道、出海的多重赛道上实现突围。只是前路既有曙光，也布满暗礁。

　　2021年6月，徕芬高速吹风机以戴森1/5的价格、接近旗舰的性能入市，数月内销售额从几十万冲到近千万，2023年出货量更是达到800万台，市占率站稳30%-40%。

　　2023年，徕芬推出首款电动牙刷，本想借此摆脱吹风机单一爆款的桎梏，却没想到成了品牌创立以来最大的口碑危机：刷头没包软胶导致“打牙”，充电接头接触不良、按压灵敏度不足等问题接连爆出。

　　“第一代牙刷做得这么差，谁也怪不了，只能怪自己。”叶洪新后来在公开采访中坦承，产品问题背后，是研发和品控能力的不足。

　　屋漏偏逢连夜雨，剃须刀的研发又陷入“完美主义陷阱”：2023年就已定型的产品，因叶洪新“想做出一把完美无瑕的剃须刀”的执念，硬生生拖了近一年才上市，最终被松下抢占了先发优势。

　　口碑警钟敲响后，徕芬的自救从“补品控”和“拓品类”双线万搭建可靠性实验室，覆盖100多项测试项目，成了个护行业最严苛的品控阵地之一。

　　叶洪新想复刻吹风机的成功，用电动牙刷打开新市场，但两者的品类逻辑存在明显差异——高速吹风机是传统到高速的代际跨越，而电动牙刷与手动牙刷的清洁差距并非不可逾越，再加上飞利浦、欧乐B早已完成市场教育，认知固化难以撼动。

　　从价格带来看，两者存在明显区隔：徕芬聚焦中高端市场，产品定价普遍较高，主力价格在399-799元，核心目标是分流戴森等海外品牌的用户；而飞科则主打性价比，覆盖更广泛的大众市场，主力产品价格多在200元左右，与徕芬形成错位竞争。本质上徕芬的核心战场是海外品牌长期占据的中高端阵地，飞科则深耕国内大众市场，两者的竞争赛道并非完全重叠，更谈不上你死我活。

　　两种观点各有依据，是同质化厮杀下的零和博弈，还是差异化定位中的错位共存？徕芬是再一次战胜巨头，还是困在巨头之下，留待市场给出答案。（产品竞争不仅存在于同一价位段内，还有跨价位的功能渗透和用户争夺，巨头面前，徕芬会续写传奇还是折戟而归？欢迎添加作者微信 Angiee0620 分享不同看法。）

　　建立高效的供应链体系、管好上下游协作环节，是实现长期稳定发展的必选项。但背后仍藏着不少没踩实的坑。

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　　核心挑战在于供应链体系的精细化搭建与管理，这绝非简单拥有产能就能解决，而是需要长期打磨的“软实力”。

　　目前徕芬10家门店均在深圳，客流一定程度上得益于港客和本地认知度，其他城市能否复制相似表现，有待市场检验；商场门店租金高昂，快闪店或许容易实现收支平衡，Cocopark等大店的盈利则需要更多运营考量。

　　品牌认知的差距是首要需要弥补的——海外市场早被飞利浦、欧乐B等品牌占据，消费者对徕芬较为陌生，性价比优势不一定能快速转化为市场认可。