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　　试图以硬科技与软实力构建双重竞争壁垒，成为智能化下半场中“最懂中国客户的国际豪华品牌”

　　一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚在上海车展期间直言，在当前竞争形势下，一台好车需要将硬科技和软科技很好的结合，才能为用户带来一辆最好的车。如果一辆车仅有软科技，硬科技不过关，称不上是好车；反之，只有硬科技，没有软科技，同样也不是好车。

　　凭借稳固的体系能力，一汽奥迪成功抵御新势力品牌对传统豪华阵营的持续冲击。最新数据显示，2025 年第一季度，一汽奥迪国产燃油车销量达 117,089 辆，再次稳居国产豪华燃油车市场的榜首，为合资品牌突围树立新样本。

　　在中国豪华汽车市场，奥迪始终是一个绕不开的名字。从1988年首台奥迪100驶下生产线年时间不断刷新中国豪华品牌的新高度。

　　面对新势力崛起、消费需求迭代的复杂市场环境，一汽奥迪始终以“长期主义”为锚点，凭借深厚的体系积淀、全球领先的技术标准、全价值链服务生态，持续巩固其作为“最懂中国客户的国际豪华品牌”的核心地位。

　　同时，在中德股东双方的共同努力下，一汽奥迪在市场中凭借不可复制的体系实力，展现出独特的竞争优势。1999年，一汽与奥迪精准把握中国客户对汽车空间的要求，奥迪A6（C5）首开加长轴距，在中国市场大获成功，直到今日，“L”依然是中国市场产品最核心的卖点之一。

　　如今，一汽奥迪在华已经形成8大基地，包括3大试验测试基地、4大生产基地、以及位于“数字之城”杭州的营销中心。可以说，中国一汽与德国奥迪的战略合作已超越传统合资模式，并构建出本土生态与跨国车企深度互融的中国范式。

　　据奥迪方面介绍，在青岛生产基地的总装车间，TIMS拧紧网络系统，能够将底盘上40多个螺栓进行同时拧紧，确保螺栓之间的负载更加均匀，每个螺栓的安装拧紧结果会上传至系统保存15年，数据随时溯源。

　　在长春碰撞实验中心，全新开发的奥迪车型在上市前都需进行高达近100次的碰撞试验，耗费40余辆测试车；在50摄氏度的极端高温吐鲁番，一汽奥迪的每款新产品都要经受2年炙烤下的测试，整车会经历25万公里承受80℃温差，上百次反复验证，最大程度解决内饰件老化异味等问题。

　　在生产中，一汽奥迪对所有的材料进行100%的入口检测，确保钢板、油漆、螺栓等每一个零部件，都符合奥迪全球统一标准。也就是说，全车2万多个零部件均要求100%合格，确保客户拿到的一定是满分之作，“同一星球，同一四环，同一品质”在一汽奥迪的每个生产车间，都显得含金量十足。

　　据了解，在J.D. Power2024中国新能源汽车新车质量研究中，奥迪 Q4 e-tron以PP100值188位居中型纯电动SUV细分市场之冠（PP100为每百辆车问题点数，数值越低越好），而细分市场平均值为222。

　　当下，在新势力以“一年一代”的产品更新速度不断被刺老客户时，一汽奥迪依然在坚守PEP48个月开发流程，将最优质的技术资源统一整合、充分验证，打造最成熟可靠的产品。

　　在新能源转型加速、热度涌向智能座舱与自动驾驶的当下，一汽奥迪选择深度迭代服务生态。一汽奥迪在 2008 年推出“卓·悦服务”，打造了最懂中国客户用车需求的服务体系。3月12日，一汽奥迪推出了“卓·悦Plus”服务品牌，此举不仅标志着豪华车市场从单纯的产品竞争转向了更深层次的服务较量，也彰显了一汽奥迪深耕售后服务的决心。

　　一汽奥迪介绍，依托于全国600家经销商服务网络，覆盖全国绝大部分1-4线城市，一汽奥迪将服务承诺从原有的 4 项扩充至 8 项，其中，60 分钟快速保养和 8 小时钣喷快修，客户可享受快速保养和车身修复服务，极大节省时间。同时，一汽奥迪还推出年度 12 次 20 公里免费取送车服务，以及 7×24 小时全天候救援服务，确保客户随时随地获得来自于一汽奥迪给予品牌关怀。

　　在产品矩阵上，从导入RS高性能家族产品，到为中国客户提供原汁原味的奥迪旅行车家族，一汽奥迪始终以客户真实诉求为导向。在新能源势头猛烈的当下，一汽奥迪也依然坚持“油电共进”的产品布局，在2025上海国际车展上，一汽奥迪5款产品同时亮相，含PPC豪华燃油平台代表车型全新奥迪Q5L、一汽奥迪A5L，PPE豪华纯电平台代表车型奥迪A6Le-tron、奥迪Q6L e-tron、Q6L Sportback e-tron。

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　　此外，这些车型都进行了相应的本土化升级，不止是“L”加长，而是从设计到功能的全面定制化创新，全新产品也都将搭载华为乾崑智能驾驶辅助技术，带来奥迪品牌豪华、品质、驾控的同时，打造“中国式智能科技体验”。

　　随着新势力品牌频发“安全质疑”、“销售陷阱”、“品牌破产”等风波，市场客户对于新品牌逐步开始情绪退潮，更在意品牌实力、安全品质、技术可靠。

　　面对行业的内卷，一汽奥迪的选择显得尤为清醒：不盲目追逐参数竞赛，而是以体系实力为根基，用可靠的产品、可持续的技术、可信赖的服务，重新诠释豪华的本质。

　　据悉，一汽奥迪也将于2025年实现在华累计销量突破1000万辆。在电动化与智能化重塑行业格局的今天，这种“慢即是快”的哲学，或许正是一汽奥迪持续领跑的关键答案。

　　在智能化时代，作为奥迪品牌在中国市场最成功的合作伙伴，一汽奥迪作为也将加速影响中国市场客户对豪华汽车品牌和奥迪基因的认知。

　　李凤刚在上海车展期间表示，真正的豪华，不在于一时的声量高低，而在于能否以敬畏之心，守护客户对品质与价值的永恒追求。奥迪是一个百年历程的全球品牌，在发展的过程中一直秉持长期主义和稳健的发展思路，不去追求市场短期红利。